D’Ieteren ouvre son premier magasin de vélos à Bruxelles

Le groupe D’Ieteren, surtout connu comme importateur de voitures, a ouvert vendredi son premier magasin de vélos bruxellois. Baptisée “Lucien”, la chaîne de vente et d’après-vente de vélos devrait générer plus de 100 millions d’euros de chiffre d’affaires d’ici cinq ans, selon l’ambition du groupe.

D’Ieteren a annoncé en octobre dernier son souhait de lancer un réseau national de magasins de vélos, où les deux-roues sont vendus et réparés. Depuis, le groupe a racheté iBike à Anvers ainsi que le magasin Goodbikes à Bruxelles. Ce dernier est désormais installé dans un ancien garage Audi de la rue Américaine à Ixelles, au siège de D’Ieteren.

Le “flagship store” de 3.000 mètres carrés a ouvert ses portes vendredi. Tous les types de vélos y sont proposés, de ceux de ville aux vélos de course et VTT. Des accessoires et des vêtements de cyclisme sont également vendus. L’établissement prévoit par ailleurs des espaces pour nettoyer son vélo ou effectuer des réparations.

Une piste de 1.500 m²

Une piste de 1.500 mètres carrés a été aménagée dans un garage couvert, où les clients peuvent essayer les vélos. Dans les prochaines semaines, D’Ieteren prévoit d’annoncer d’autres acquisitions de magasins de vélos bruxellois. “D’ici l’été, nous devrions avoir cinq ou six magasins à Bruxelles“, confirme Karl Lechat, directeur général de Lucien.

Dans une prochaine phase, la chaîne devrait s’étendre à d’autres grandes villes de Belgique, notamment via des rachats. “D’ici cinq ans, le chiffre d’affaires devrait dépasser les 100 millions d’euros“, ajoute Karl Lechat.

■ Reportage de Valérie Leclercq, Gauthier Flahaux et Pierre Delmée