Decathlon se lance à l’assaut des sportifs urbains avec un nouveau magasin à Bruxelles
Après cinq ans de pause, Decathlon ouvre samedi un nouveau magasin en Belgique, à deux pas de la Porte de Namur à Ixelles. Il s’agit du premier “City” du Royaume, un concept qui existait déjà dans d’autres pays, et il y devient le 34e point de vente de l’enseigne française d’articles de sport.
L’offre du nouveau concept diffère de celle des mégastores en périphéries mais aussi du magasin déjà installé sous la place De Brouckère depuis quelques années. Les 700 mètres carrés et 3 (demi-)étages du City d’Ixelles se concentreront sur six disciplines, sélectionnées spécifiquement pour un public urbain tandis que le magasin du centre de la capitale proposait des équipements, limités, pour une trentaine de sports. L’offre ciblée doit permettre ici d’offrir “plus de technicité” aux clients urbains, principalement dans les domaines du running, de la natation et de la mobilité urbaine.
Toute l’offre de Decathlon sera cependant accessible, via un système de click & collect. Une commande, sur “100% du catalogue” promet-on, passée en matinée pourra être réceptionnée au City en fin d’après-midi. Le magasin de la chaussée d’Ixelles proposera également un service de réparation rapide pour les vélos.
Ce nouveau concept est un “test” après une pause de cinq ans sans ouverture dans le pays, confirme, cependant confiante, Louise Chekroun, CEO de Decathlon Belgique. Si cette nouvelle offre, complémentaire du tissu existant, “répond aux attentes des clients”, l’objectif sera naturellement de l’étendre. L’enseigne ne cache d’ailleurs pas sa volonté de reprendre sa croissance en Belgique, aussi avec de plus gros points de vente comme elle en a l’habitude, probablement à Anvers et Gand.
Le premier City Decathlon d’Ixelles ouvrira quant à lui ses portes aux sportifs urbains samedi.
Belga