Les commerçants plutôt pessimistes avant le début des soldes d’hiver
Les soldes d’hiver qui débuteront le vendredi 3 janvier s’annoncent calmes malgré des stocks élevés, rapportent l’UCM (Union des Classes Moyennes) et le SNI (Syndicat neutre pour indépendants) qui ont sondé les commerçants. La concurrence du commerce en ligne perturbe le mécanisme des soldes depuis plusieurs années mais la période reste le moment propice pour faire de bonnes affaires, commente Ingrid Poncin, professeure à l’UCLouvain Fucam Mons.
Selon l’UCM, seul un commerçant sur dix s’attend à une augmentation de ses ventes lors des soldes hiver 2024-2025 par rapport à une période dite “normale“.
Le SNI décrit également un certain pessimisme chez les détaillants sondés, bien que 64% aient encore 40% ou plus de stocks en rayon. Ils s’attendent à un début de période de soldes “un peu plus calme“.
Pour expliquer cette situation, les commerçants évoquent la concurrence des plateformes de vente en ligne et une pression constante sur les prix, l’évolution du comportement d’achat mais aussi le contexte socio-économique qui érode les “achats plaisir“.
La professeure à l’UCLouvain Fucam Mons Ingrid Poncin confirme que la progression du commerce en ligne et la mise en place de nouveaux mécanismes de vente, comme le Black Friday, perturbent le cycle classique du secteur. Elle souligne néanmoins que les soldes restent ancrées dans les habitudes des consommateurs. “Même si les gens ont des budgets plus limités, ce qui les pousse à rechercher des promotions en permanence, les soldes restent le moment propice pour faire de bonnes affaires“, explique-t-elle. “Du point de vue des commerçants classiques, ça reste une période importante pour pouvoir gérer la trésorerie et les collections. Donc le système va perdurer.”
L’experte souligne également des différences selon le type de consommateur. Certains recherchent des prix bas en permanence et les soldes ne sont alors qu’une période comme une autre pour faire de bonnes affaires. “D’autres attachent une plus grande attention à la durabilité par exemple, les soldes sont peut-être un moyen de s’offrir des produits de plus grande qualité avec un budget qu’ils n’auraient pas par ailleurs“, illustre Ingrid Poncin.
Belga
