Pizza Nizar: un coup de pub inattendu grâce à l’IA

À Saint-Gilles, une modeste pizzeria est devenue, en quelques semaines, l’une des adresses les plus populaires de Bruxelles.

En cause : une vidéo publiée sur TikTok, accompagnée d’une chanson créée à l’aide de l’intelligence artificielle, dont le refrain est rapidement devenu viral.

Reprise par de nombreux internautes, mais aussi par des comptes populaires comme Bpost ou Duolingo France, la vidéo a propulsé la “Pizza Nizar” bien au-delà des frontières bruxelloises. Désormais, les clients affluent de toute la Belgique, mais aussi de France, parfois après plusieurs heures de trajet, simplement pour goûter la pizza devenue célèbre sur les réseaux sociaux.

Derrière le comptoir, Sifeddine El Bakhti peine à réaliser ce qui lui arrive. Confronté à un manque de clientèle, il avait décidé de tenter sa chance avec cette campagne de communication originale. Les paroles de la chanson ont été écrites par un ami, avant d’être mises en musique grâce à l’IA.

Le pari est largement réussi. Son téléphone ne cesse de sonner, la file d’attente s’allonge chaque jour devant son établissement et le pizzaiolo confie vivre un véritable rêve. Une notoriété inattendue qui offre un nouveau souffle à son commerce et attire, par la même occasion, de nombreux visiteurs à Saint-Gilles.

■ Reportage d’Alice Dulczewski