Pourquoi l’enseigne Coca-Cola sur la place de Brouckère s’est éteinte

Le panneau publicitaire a reçu un avis négatif du Collège d’urbanisme.

Depuis les années 50, l’entreprise Coca-Cola fait de la publicité au sommet de l’ancien hôtel Continental sur la place De Brouckère. Auparavant sous forme de néons puis, depuis 2011, sur un panneau publicitaire digital. Cela fait pourtant plusieurs années que ce support ne dispose plus de permis d’urbanisme. Il y a un an, la multinationale a voulu régulariser cette situation.

Une demande refusée par la Région bruxelloise. Le secrétaire d’Etat à l’Urbanisme, Pascal Smet (one.brussels), a estimé que cette enseigne était disproportionnée. Il a également appelé à un débat sur la présence de panneaux publicitaires sur la place. L’avis a été notifié à la Ville de Bruxelles qui a décidé de ne pas renouveler le permis.

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Le gouvernement doit trancher

À la suite de ce refus, Coca-Cola a fait appel auprès du Collège d’urbanisme (un groupe d’experts indépendants liés à urban.brussels). Cet appel a échoué le 23 septembre, rapporte nos confrères de Bruzz. Le Collège a rendu un avis négatif sur le panneau, nous confirme le cabinet de Pascal Smet.

Le gouvernement bruxellois doit donc à présent décider de suivre ou non cet avis. Pour rappel, trois possibilités sont évoquées pour remplacer l’actuel panneau.

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En attendant, il semblerait que Coca-Cola ait désactivé son ancestrale enseigne publicitaire.

V.d.T. – Photo : Belga/Nicolas Maeterlinck